今天來說說百麗旗下（xià）的滔搏運動。可能很多人不（bú）知道，香蕉视频APP下载安装日常生活中（zhōng）所見的Nike、Adidas絕大部分門（mén）店（diàn），極大（dà）概率是滔搏等代理商運營的店鋪。也就是說，如果他們賣得不好（hǎo），百麗國際的收入就會降低。

果然啊，滔搏的（de）業績顯示，去年總營收 318.8億元，其中淨利潤24.5億元，同比下降了11.7%。因（yīn）為滔搏的主要銷（xiāo）售（shòu）渠道是線下（xià）門店，受疫情的影響太（tài）大了。但更重要的是，貢獻八成以上營收的耐克及阿迪達斯，營收共（gòng）減少（shǎo）約38.5億元（yuán）。所以這一損俱損，一榮俱榮的狀態，讓滔搏很不好受（shòu）。

咱們常說，人挪死，樹挪活。其實（shí）滔搏已經意識到了他們麵臨的狀況。首先線下門店受疫（yì）情影響這件事，香蕉视频APP下载安装直觀的反應是要同步發展線上。但事情（qíng）沒有那麽簡單。滔（tāo）搏如果要發展電商業務，基於他們的（de）產品，這塊市場已經被得物APP拿捏得死死的。

所以（yǐ）更多的是開發每個門店的私域流量，以及深度綁定的會員服務（wù）。我聽說滔搏會員（yuán）有限量球鞋的優先搶購權，這成功讓許多球鞋愛好者和鞋販子為其買單。

另外一個是門店體係優化（huà），滔搏現在的線下門店不（bú）再是單獨的耐克店或是阿迪店，而是將近（jìn）7、8個品牌的集合店。這樣做的好處，第一是建立起綜（zōng）合運動氛（fēn）圍濃厚的線下門（mén）店，提高（gāo）了消費（fèi）者（zhě）的體驗。第二是東邊不亮西邊亮，代（dài）理品（pǐn）牌的產品擺出比例可以根據相應的形勢做調整（zhěng）。

比如在中國本土品牌安踏體（tǐ）育和（hé）李寧表現強勁（jìn）的情況下，就可以有意識的增加他們的展示體量。所以啊，李寧才能首度體現在滔搏的（de）年度財報中，去年李（lǐ）寧的收入（rù）曾飆升逾五成。

滔搏運動，一（yī）直是百麗（lì）國際旗下的一（yī）員虎將，在運動風潮流行，國潮品牌崛（jué）起的現在，它理應有更亮眼（yǎn）的表現。香蕉视频APP下载安装（men）希望，這回的跌幅，是他們的一段小曲折，但也明白，不要把全部的雞蛋放在一個（gè）籃子裏的（de）道理。

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