日前，HOKA将在上海开设旗舰（jiàn）门店（diàn）。据悉，此家门店应为HOKA全球首家规模最大的品牌门店，计划于2025年正式开业。

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门店所在位置是上海最知名的景观（guān）型商场之一，该商（shāng）圈的客流（liú）量依旧稳定增长。根据大众点评发布的数据，上海新天地商圈所在（zài）的淮（huái）海中路于2024年的人流增长幅度为15%~30%，排名前列。

目前，该商圈（quān）已经有耐克（kè）、lululemon、始祖鸟、迪桑特、萨洛蒙、On昂跑等（děng）国际品牌。HOKA选择在此处开出品牌全球最大门店，足见其对中国运动（dòng）户外市场的重视。

HOKA母公司、美国鞋履集（jí）团Deckers Brands的最新财报显示，在截至2024年9月30日的2025财年第二季度，集团营收在汇率不变基础上同比增长20.4%达13.11亿（yì）美（měi）元，约合人（rén）民币93.5亿（yì）元。

此外，HOKA签约了首位明星代言人。此（cǐ）前，品（pǐn）牌（pái）合作的名单中，出现的主要都是铁人三项、越野和跑马专业选手（shǒu）的名字。签约（yuē）明星代言人意味着HOKA营销策略上的转变：法国品牌想从专业的小众圈层破圈，从专业跑者辐射大众跑者。

在渠道拓（tuò）展方面，HOKA与（yǔ）搏运动（dòng）合（hé）作，并在青岛万象（xiàng）城开设了首（shǒu）家线下门店。此外，HOKA还积极维（wéi）护线下社群，相继举办了2024 HOKA飞跑嘉（jiā）年华活动（dòng）、宁海越（yuè）野挑战赛（sài）byUTMB。

HOKA的两位（wèi）创始人亲临现场。他们曾在运动品牌萨洛蒙（Salomon）担（dān）任CEO和（hé）市场主管，对专（zhuān）业跑鞋市场有着（zhe）深刻的理解。创始人Jean-Luc Diard在采访中表示：“我认为中国市场具有巨大的潜力，人们（men）对运动的需求日益增长。

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