随着销售前（qián）景日益黯淡，全球（qiú）运动鞋行业（yè）正面临（lín）严（yán）峻挑战。

周（zhōu）四，美国知名运（yùn）动鞋品牌斯凯奇股价重挫9.6%，创下自2月以来的（de）最大单日跌幅，将年初至（zhì）今的所有涨（zhǎng）幅悉数抹去。

这一暴跌的导火线源自公司首席财务官John Vandemore在某行（háng）业会议上（shàng）的悲观言（yán）论。

Vandemore坦言，全球零售市场的（de）销售状况比预期更为糟糕，“因此，我预计今年下（xià）半年的形（xíng）势将比我们最初的设想要更加令人失望。”

在Vandemore发表讲话后，耐克、安德（dé）玛等鞋业同行的股价也短（duǎn）暂下滑，但（dàn）随后有所回升。

与此同（tóng）时，斯（sī）凯奇的竞争对手On Holding AG和Deckers Outdoor的股价分别下（xià）跌了2.4%和3.26%。

同样身处销售困境的（de）耐克，也在近（jìn）日传出了换（huàn）帅的消息。

9月19日，耐克宣布，公司资深高管Elliott Hill将接替即将退休的John Donahoe，出任新一任首席执（zhí）行官，该任命（mìng）自2024年10月14日起正式生效。

此消息一经公（gōng）布，耐克股价在（zài）盘（pán）后交易中一度（dù）飙升约10%。

然而，今（jīn）年以来，耐克股价已累计下跌（diē）24%，目前徘徊在81美元左右，远低于2021年11月创下的177美元历史新高。

今年6月，耐克曾下（xià）调（diào）盈利预期，引发资本市场剧烈震动，导致股价单日（rì）暴跌近20%。

作为耐克的最大市场，北美地区（qū）占公司总收入的40%。然而，在截至5月（yuè）底的（de）上一财年中，由于鞋类销售疲软，北美地区的收入出现下（xià）滑。

此外，耐（nài）克还面临着来自新兴品牌如（rú）Deckers Brands旗下的Hoka、On昂跑等的激烈竞争。

分析人士认为，领导层的变动可能有助于耐克重拾竞（jìng）争力，包括（kuò）在产品创新和（hé）营销方面取得新的突破。

然而，面对（duì）日益严峻的（de）市（shì）场环境，这家全球（qiú）运动鞋巨头（tóu）仍需付出更多努（nǔ）力来应对挑战并恢复市场地位。

来源 ：美中鞋业网公众号

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