2024財年業績全年收入（rù）下跌3%，安（ān）德瑪要想辦法自救了。

 圖源/界麵新聞

日前，美國運動品牌安德瑪（Under Armour）發布2024財年報告。根據財報，從去年4月到今年3月，安德瑪收入同比下滑3%至57億美元；淨收入（rù）為2.32億美元，同比大幅下滑近（jìn）40%。其中第四財季利（lì）潤同比下降超過96%，直接從上年同期的1.706億美元降低至657萬美元。

據財（cái）報，2024財年，安德瑪在“主戰場”北美市場的全年銷售額同比（bǐ）下（xià）降8%，至35億美元（yuán）。其（qí）中，僅第（dì）四季度，其北美地區的銷售額就同比下降10%。

從產品品類來看，2024財年，鞋類收入下（xià）降尤為明顯，降幅達到（dào）5%至14億（yì）美元，而服裝收入（rù）下（xià）降2%至38億美元。

01自救三步走，裁員、重組、減少折扣

為（wéi）了挽回業績持續下滑（huá）的（de）局麵，安德瑪（mǎ）宣布一項（xiàng）大規模的重組計（jì）劃，包括裁員、減少（shǎo）折扣（kòu）促銷、重（chóng）新（xīn）將男裝領域列為業務重點（diǎn）等。

據了（le）解，安德瑪將耗（hào）資7000萬至9000萬美元用於該項重組計劃。其表（biǎo）示，將在“遣（qiǎn）散員工”和“福利派發”方（fāng）麵花費1500萬美元。

安（ān）德瑪目前最主要的問題可以總結為兩點：一個是缺（quē）少新的爆款，庫存積壓、依賴折扣等一係列問題都可以歸結於此。另一個是在（zài）兵（bīng）家必爭的女性產品上入局太晚（wǎn），在市場競爭中失去了先機。

公司近年來第（dì）三次更換的首席執行官，普蘭克重回CEO職位並表示，此前品（pǐn）牌將注意力從核（hé）心男裝業務轉移，影響了其在消費者中（zhōng）的認知度，也（yě）導致品牌變得“更具促銷性和商品化”。

普蘭克要求公（gōng）司簡化運營模式，實現供應鏈（liàn）和流程的現代化，優化成本提高效率。具體措施（shī）包括：減少整個品牌的代理機構、顧問（wèn）和外（wài）部專家數量，因為這些機構已（yǐ）經多到了“不可接（jiē）受”的水（shuǐ）平，特別（bié）是在營銷（xiāo）等職能（néng）部門。

甚至是減少麵（miàn）料種（zhǒng）類，“香蕉视频APP下载安装在努力減少報告數（shù）量、不必要的會議，甚至減少香蕉视频APP下载安装的設計師可以選擇的一些麵料。”普蘭克（kè）計劃淘汰不暢銷（xiāo）的（de）產品，優化分類組合，將SKU或款式（shì）數量減（jiǎn）少25%。

服裝產業分析師楊大（dà）筠對（duì）中國商報記者表示，近年來，安德瑪一（yī）直陷入品牌成長困境，其偏向專業運動的定位及理念，未能及時跟進體育消費日益（yì）生活化、休閑化的新趨（qū）勢，導致產品對市場的迎合度大大降低，不再被年輕消費者重視。

02亞太地區逆增（zēng）長，將繼續擴大（dà）門（mén）店數（shù）量

值得一提（tí）的是，2024財年，安德瑪在（zài）北美（měi）市場的收入同比下（xià）降8%，而在亞太市場的收入卻同比增長6%（按貨幣中性增長9%）；第四季度，其在北美市場的（de）收（shōu）入減少10%，亞太地區的收入卻增長了1%（按貨（huò）幣中性增長5%）。

亞太地區呈現較（jiào）好的業績表現，令安（ān）德瑪更為看重其蘊藏的巨（jù）大潛力。在財報中，安德瑪表示，目前中國、東南亞和日本的市場環境在短期內對其業績仍有實質性的（de）促（cù）進作用，安德瑪將繼續擴大亞太地區（qū）的門店數量。

不過總體來看，安德瑪管（guǎn）理層需要投資者有更多的耐心，他們預計2025財（cái）年國際業（yè）務的收入將出現低個位數下降，部分原因（yīn）是更保（bǎo）守的消費趨（qū）勢。2025財年，普蘭克預計安（ān）德瑪北美（měi）本（běn）土市場會更糟糕，“預計香蕉视频APP下载安装（men）的收入將（jiāng）以（yǐ）兩（liǎng）位數的低速（sù）度（dù）下降。”

圖文內容來源於環球（qiú）鞋網公眾號,

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