HOKA的母公司，美国户外服饰集团Deckers Brands（以下简称“Deckers”）近日宣布，旗下跑鞋品牌Ahnu将推出全新运动鞋系列Sequence 1，主要目的在于复制HOKA的成功模式。这一举措标志着Deckers集团在运动市场的进一步扩张。

从聚焦女性户外到定位休闲通勤

环球鞋网从相关报道中了解到，Deckers曾在2009年收购Ahnu，但由于品牌表现不佳，集团于2018年暂停了其运营。据了解，Ahnu创立于2007年，专为喜欢野外小路而非跑步的时尚人士制鞋，后来被Deckers收购成为其六个子品牌之一，主要产品包括男、女休闲鞋和瑜伽系列女鞋。

Ahnu品牌在2018年以前的产品形象

然而，Deckers总裁兼首席执行官Dave Powers表示，这并不是旧Ahnu的回归，而是一个同名的新品牌推出。这个新品牌使用Ahnu这个名字主要是为了避免在知识产权方面的一些麻烦。

此次推出的Ahnu是一个全新的品牌，其首款运动鞋与HOKA的厚底设计相似，但Ahnu更强调日常通勤和休闲场景。目前这个新品牌的跑鞋目前还在试水阶段，仅在纽约的两家零售商ONS和Westerlind的门店有售，线上销售计划于3月14日开始。

Ahnu品牌重新定位后的新产品

HOKA全球业务上升，集团欲复制成功模板

据了解，2023年Deckers的财务表现，特别是HOKA的强劲增长，为公司的未来增长提供了积极的信号。HOKA的高增长和对总收入的显著贡献，可能会吸引那些寻求增长潜力和品牌强势的投资者。

Deckers Brands总裁兼首席执行官Dave Powers表示：“在中国，HOKA今年新增了四家直营门店，消费者体验不断改善，尤其是更加注重全新胶囊服装系列，店内产品种类更加丰富。与中国新增门店相辅相成的是，香蕉视频污污下载继续看到公司在线上业务高端化努力取得的成效，HOKA在中国‘双十一’零售品牌普遍采取打折策略的背景下，实现了高水平的全价销售表现。”

在2023财年第三季度，Deckers实现了15.60亿美元的营收，同比增长16.0%，创下历史新高。其中，UGG和HOKA两大品牌贡献了超过九成的收入，尤其是HOKA，以其独特的厚底设计和高性能产品，实现了21.9%的收入增长。

尽管Ahnu和HOKA都定位于高端跑鞋市场，但Deckers希望Ahnu能够通过其产品和品牌形象，与HOKA形成差异化。Ahnu的广告片展示了穿着Sequence 1的模特在城市中的日常通勤和休闲场景，这与HOKA更专注于专业路跑和户外越野的形象有所不同。

先在美国试水，中国市场买不到

尽管HOKA的成功为Deckers带来了显著的收益，但公司仍有部分品牌表现不佳。例如，休闲鞋品牌Teva和Sanuk在第三季度均出现了双位数的下滑。Deckers正在计划出售这些不盈利的品牌，以便于集团聚焦于趋势向好的品牌上。

据分析，Ahnu的重新推出，以及其与HOKA相似的设计，可能会吸引那些对品牌差异化和市场定位策略感兴趣的投资者。

Ahnu的Sequence 1跑鞋采用了与HOKA类似的厚底设计，使用了高回弹的PEBA泡沫和响应式碳纤维板。这款鞋目前仅在纽约的两家零售商ONS和Westerlind有售，中国市场暂时买不到。

在定价策略上，Sequence 1的高帮、中帮、低帮款分别为255美元、240美元和225美元，明显定位于高端跑鞋市场。在中国市场，HOKA的入门款跑鞋价格为799元人民币，远高于大多数国产品牌。HOKA的高端产品在天猫官方旗舰店的定价为1399元人民币和1499元人民币，旗舰款式Bondi 8跑鞋的销量已超过一万双。

此外，Ahnu的产品线未来可能会更加多样化。Dave Powers提到，Ahnu的研****团队正在开****滑板鞋和篮球鞋，探索不同的产品类别。

随着David Powers宣布将于2024年8月退休，新任首席执行官Stefano Caroti将接过Deckers的领导权。Caroti曾在Deckers负责渠道、区域市场和HOKA品牌的运营。目前，新生的Ahnu还未公布进入中国市场的计划。如果Ahnu此次在美国本土的“出道”获得了不错的市场回应，品牌进入中国市场的问题就将交由Stefano Caroti来思考。

Ahnu的推出，不仅是Deckers在运动市场上的一次新尝试，也是其品牌战略调整的一部分。随着Ahnu的产品逐渐进入市场，香蕉视频污污下载期待看到它如何在竞争激烈的运动鞋市场中找到自己的定位。

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