3月（yuè）6日，代表安踏高端線的亞瑪芬體育（Amer Sports，紐約證券交易所代碼（mǎ）：AS）公布了上市以來第一份財（cái）報。2023年，亞瑪芬（fēn）收入達（dá）到43.7億（yì）美元（約314.6億元人民幣），較2022年增長23%，區域增長以中國為主導，第四季度增長45%，全年增長61%。

財報發布後（hòu），亞瑪芬體育（yù）股（gǔ）價（jià）有所下（xià）跌。截至收盤，亞瑪芬體育報收16.45美元/股，跌幅為5.13%，市值約82億美元。
亞瑪芬CEO鄭捷表示，盡管2023年是亞瑪芬銷售（shòu）增長和利潤擴張的又一個強（qiáng）勁年（nián）份，但自2020年轉（zhuǎn）為品（pǐn）牌直營模式後，公司仍處於盈利增長的早（zǎo）期階段。亞瑪芬（fēn）預（yù）計，2024年（nián）全年營收將（jiāng）增長15%—17%（Mid-teens）的中雙位數增長，對於始（shǐ）祖鳥所代表的“機能服裝”領域，該公司（sī）預計收入增長超過20%；薩洛蒙為核（hé）心的“戶外性能”領域，預計將實現高個位數增長；而在威（wēi）爾勝所屬的“球類運動”領域，預計將（jiāng）實（shí）現中個（gè）位數增長。至於中國地區，仍然預（yù）計（jì）將出現非常強勁的增長率。

全年營收43.68億美元，中（zhōng）國市場貢（gòng）獻20%

整體而言，2023年亞瑪芬營收為43.68億美元，同比增長23%。本年度調整後淨虧損為1.35億美（měi）元，而上年同期淨虧損為3000萬美元。

按業務劃分，以（yǐ）始祖鳥為核心領導（dǎo）品牌的“機能服裝”營收（shōu）15.9億（yì）美元，同比增長（zhǎng）45%以薩洛蒙為核心（xīn）領導品牌的“戶外性能”營收16.7億美元，同比增長18%，其中歐洲、中東和非洲 (EMEA)、大中華區和亞太地區增長領先；以威（wēi）爾勝為核心領導品牌的“球（qiú）類運動”營收11.1億美元，同比增長7%。

按渠道劃分，直麵消費者（DTC）業務（wù）在美洲和大（dà）中華區同比增長（zhǎng）49%，其中以始祖鳥為首。電商業務也延續了兩位數增長的趨勢。隨（suí）著大中華區和亞太地區（qū）的增長，批發收入增長了12%。

按（àn）地區劃分，亞太地區（qū）增長40%。歐洲、中東和非洲地區（EMEA）增長（zhǎng）14%，美洲地區增長15%，這兩個地區均受到直麵消費者（DTC）強勁增長（zhǎng）的推動。

在財報中，亞瑪芬表示，2023年庫存（cún）較2022年底增長了（le）21%，低於該公司當年（nián）23%的（de）銷（xiāo）售增長率。

三大（dà）因素支撐始祖鳥成長，薩洛蒙初崛起

支撐始祖鳥業績（jì）更上一層樓的原因，除了品牌多年積澱的專業影響力，還有全新的（de）品牌形象和創新產品。
2023年始祖鳥在大阪、北京、多倫多開設高級旗艦店，在上（shàng）海開設的2400平方米的“始（shǐ）祖鳥（niǎo）博物館”，這些門店的落地將該品牌的零售（shòu）形（xíng）象推向（xiàng）了新高度（dù）。據亞瑪（mǎ）芬CEO鄭捷透露，30天之內，上（shàng）海“始祖鳥博物館”店銷售收（shōu）入已經達（dá）到320萬美元。

2023年始祖鳥（niǎo）加倍創新，包括推出重要的新款鞋（xié）類產品，首款（kuǎn）完全由（yóu）內部設（shè）計（jì）和開發的專為山地運（yùn）動員設（shè）計的鞋類產品，與（yǔ）全球登山社群建（jiàn）立深（shēn）厚關係。

同時，薩洛蒙成為（wéi）2026年意大利米蘭科（kē）爾蒂納冬奧會的官方合作夥伴，其簽約運動員考特尼一道瓦爾（ěr）特 (Courtney Dauwalter) 的成功，也在一定程度上增加了薩洛蒙在跑圈的影響力。

發力跑（pǎo）鞋，始祖鳥誓要“5年收入超30億美元”

長期來看，盡管以始祖鳥為核心領導品牌的“機能服裝”在2023年再次實現高增長（zhǎng），達到15.9億美元這樣前所未有的高度，但距離“未來5年收入（rù）遠超30億美元”的目標（biāo）還有很大差距（jù）。

從區（qū）域來看，始祖鳥依舊有待“全（quán）球化”。在亞（yà）瑪芬所經（jīng）營的大多數地區（qū），始祖鳥品牌認（rèn）知水平（píng）較低，需要通過提高品牌知名度、用戶參與度以及渠道流量轉化，如何在（zài）這（zhè）些區域“複製”中國經驗，將是亞瑪芬避不開（kāi）的挑戰。

同時，始祖鳥品類也需要實現擴充。最近該品牌剛剛（gāng）推出了首個由品牌自主（zhǔ）研發運作的鞋履係列，盡管（guǎn）首個係列主要應用於山地活動場景，但始祖鳥需要想辦法讓更多城市人穿著它們的鞋走向辦公室。

同時，始祖鳥也不得不（bú）關注戶外運動風潮的變化。過去兩年裏露（lù）營、飛（fēi）盤等戶外運動曾紅極一時，卻又以很快（kuài）的速度重回正常發展節奏，不少品（pǐn）牌受此影響（xiǎng）短期營收“斷（duàn）崖式”下降，始祖鳥能否借助“戶（hù）外風”，真正坐穩“高端”“奢侈”定位，依舊有待驗證。

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