“過去的一年，讓我重（chóng）新認識（shí）了匹克（kè）品牌和產品，他們的匠心精神，以及對運動和潮流的理（lǐ）解，讓我真切的感受到，選擇作為匹克這樣一個科技新國潮品牌的代言人，見證中國品牌（pái）的崛（jué）起，真是一件幸運的事。”日前，青（qīng）年演員吳磊在匹克一場活動上作（zuò）為代（dài）言人的（de）身（shēn）份表示自己對於匹克的全新認識。

作為民族品牌（pái），匹克陪伴了幾代人的成長，匹克極具特點的三角形標誌（zhì）更是（shì）中國的驕（jiāo）傲。近年來，匹克品牌正在通過一係列技（jì）術、產品、品牌上的升級，不斷刷新著大眾心中的品牌（pái）印象。

自2018年底智能自適應中底科技“態極”問世以來，匹克（kè）就一直引領著中國運動行業科技創新的熱潮。如（rú）今，態極科技係列產品已經累積銷售超過2000萬雙，其中態極跑鞋，態極籃（lán）球鞋和態極拖鞋等，都長期在同（tóng）品類銷售額（é）和（hé）市場占有率中處於領先地位。

匹（pǐ）克粉絲節（jiē）上，匹克還展示了匹克數碼科技新品、匹克3D足型（xíng）掃描係統（tǒng）和匹克智能可穿（chuān）戴等科技新品，讓粉絲們大開眼（yǎn）界。

在逆境中創新

匹克體育的涅槃重生

上世紀八十年代，匹克創始人（rén）許景南借（jiè）著國際大（dà）牌耐（nài）克（kè）在（zài）泉州開辦工廠的契機，創建了自己的品牌“豐登（dēng）”，這也（yě）是匹克的前身。後來（lái），許（xǔ）景南將公司名字（zì）改為peak，中文（wén）名為“匹克（kè）”。

2000 年左右，國產運動品牌紛紛從商場專櫃轉型到專賣店，匹克雖然起家最早，但在這一波渠（qú）道改革中反（fǎn）應稍慢，使（shǐ）得生意一度停滯不前。

後來，匹克（kè）能扭轉乾坤，與兒子許誌華加入公司後力（lì）推的品牌國際化戰略（luè）離不開關係。

2005年，在許誌華的（de）遊說爭取下，匹（pǐ）克成（chéng）為姚明所在的休斯敦火箭隊唯（wéi）一主場的讚助商，匹克也成為了第一個進入NBA賽場的中國運動品牌。借著NBA的影響力，匹克在國際市場迅（xùn）速打開名氣。

2009年，許誌華從父親許景南（nán）手中接過CEO的位置時，公司（sī）和他都是風華正茂。同時那（nà）一（yī）年匹克也成（chéng）為了繼安踏、特步和361度之後，第4家登（dēng）陸香港資本市場的福（fú）建（jiàn）運動鞋服製造商。

那一年，許誌華三十一歲，剛結婚，誌得意滿。原以為許（xǔ）誌華大展宏圖（tú）的人生才剛剛開始，但沒料到事業便遭受到（dào）了阻礙。

此後幾年，由（yóu）於匹克戰略（luè）問題，沒能抓住國內體育鞋服市場的機遇，匹克逐漸被安踏、李寧、特步等國產運動品牌拉開差距，匹克的（de）市場受到極大衝擊。到（dào） 2012 年，匹克共關店（diàn） 1323 家，最終在2016年（nián）11月（yuè），匹克體育宣布正式從港交所私有化退市。

在逐漸落後之後，許誌（zhì）華沒有選擇停滯不前，依然在積極尋求轉型方案。

2016年（nián）一次出差，許誌華想去跑步，卻（què）發現自己穿著的是便於走路的鞋子，沒有帶功能性跑鞋。

當時他就想，能不能（néng）有一雙鞋，既能在走路時舒適，跑步（bù）時又能提供彈（dàn）力呢？回到公司，許（xǔ）誌華就（jiù）把這個需求提給團（tuán）隊，但研發團隊告訴他（tā），這個需求幾乎不（bú）可能完成。盡管如此，許誌華依（yī）然堅（jiān）持要尋找這種新材料。

直到有一天，時任匹克（kè）產品經（jīng）理的蔡維健拿著一團類似橡皮泥一樣的材料走進許誌華的辦公室，介紹了一種由西安理工大學的材料學家發明的名（míng）為 “P4U” 的高分子材料有可能達到許誌華（huá）想要的效果。

功夫不負有心（xīn）人，2018 年末，匹克推出一款跑鞋 “態極 1.0”，售價 499 元。許誌華對媒體說，“態極” 所用到的鞋底材料是（shì）匹克自主研發，將成為運動鞋（xié）領域的一個劃時代性技術，它可以在日常行走時保持柔軟，但跑步的（de）時候瞬間（jiān）變彈，提供（gòng）較（jiào）好的支撐。

不出許誌華所料，“態極” 係列一經發售便迅速爆火，三年來賣（mài）了超（chāo）過 1500 萬雙，累計銷售額達到 35 億元。在（zài）態極相關產品的帶動下，2019 年匹克線上銷售增長翻（fān）了3倍多。“態極”係列的爆（bào）火，也讓匹克有了“翻身”的餘地。

在時代巨變的競爭（zhēng）下，許多人會在茫然中消（xiāo）失，而許誌華選擇重新創造價值，再一（yī）次力挽狂瀾，將垂危的公司帶回正軌。

穩中求變

運動品牌愛上“黑科技”

在所有平麵多邊形中，隻有三角形具有（yǒu）穩定性（xìng）。在許誌華看來（lái），匹克體育的品牌戰略，也應（yīng）該像其（qí）三角形Logo一樣，具有足夠強的穩定性。“新時代背景下，香蕉视频APP下载安装打造品牌也要（yào）先求（qiú）穩，再求快。”許誌華說。

“態極”係列的爆（bào）火，讓許誌（zhì）華明白了產品研發這個核（hé）心競爭力的重要性，2020年，匹克125未來運動科技大會上，許誌華宣布匹克品牌定（dìng）位更（gèng）新為（wéi）一家運動科技公司，並把態極科技（jì）和3D打印作為匹克贏得未來（lái）的兩（liǎng）把製勝的兩把鑰匙。

對於黑科技的不斷探索，正是品牌（pái）基因中的“創新”一（yī）詞的（de）詮釋。

2021年，第二屆匹克未來運動科技大會上，品牌發布了（le）生物基·澎湃科技和爆澎科技兩個最新的超（chāo）臨界發泡工藝創新科技成果，同（tóng）時推出跑步領域最新產品——UP30 2.0、UP30 2.0 elite（精英版）、態極4.0、態極4.0 Pro一係（xì）列單品。在籃（lán）球領域，匹克也推出了兩款性能迥異但各有所長的（de）專業籃球（qiú）產品——態極（jí）超級大三角（jiǎo）及態極大三角。

此外，匹克體育的3D打（dǎ）印業務線也正處於發展中（zhōng），品牌推出的“普羅米修斯”“FUTURE FUSION 4.0”“源型”三款產品，均運用了3D打印技術，采用了可回收利用（yòng）的環保材料。

打造品牌的同時（shí）匹克（kè）體育（yù）也一直在追求（qiú）營銷效（xiào）果，在做推廣時提（tí）出了“品效合一”的概念。在許誌（zhì）華看來，品效合一是一個理想化的狀（zhuàng）況，是推（tuī）廣（guǎng）和銷售效果的一個完美結合（hé）。

比如，在常規的雙微運營、微信小程序以（yǐ）及各（gè）個自媒（méi）體平台的推廣等品牌打造的手段外，許誌華做了一個名為“匹克+”的平台，在這個平台上可以（yǐ）把匹克讚助的（de）賽事（shì），自己打造的賽事以及跟消費者的互動都集於一身。許誌華說，這是處在社交媒（méi）體（tǐ）時代背景（jǐng）下把賽事品牌以及粉絲鏈接起來的一個嚐試。

匹克體育另一個新的營銷手段是體驗式營銷。許誌華介紹說：“香蕉视频APP下载安装讓第三方公司為匹克定製了一個跑步（bù）賽事，賽（sài）事名為‘匹克+U’，希望‘匹克和你（即消費者）’連接在一起（qǐ）。”

這一定製化賽事的現場除了賽事（shì）本身，還配備體驗產品，專業化服務等。許誌華表示，雖然目前跑步賽事很多，但匹（pǐ）克體育作為一個專業（yè）的運動（dòng）裝備品牌，在設計賽事時首先要考慮到對產品、對消費者更有用，通過這些科技化的數據讓跑者體驗不一樣的品牌主張和產品科技。

堅持以消費者為（wéi）核心

創立國際品（pǐn）牌（pái）

作為運（yùn）動科技公司，堅持不懈的創新精神是匹克的（de）根基（jī），科技是品牌不斷攀登向上的驅動力，而用戶需求則（zé）是品牌的出發點。

許誌華表示，匹克品（pǐn）牌堅（jiān）持以（yǐ）消費者為核（hé）心，秉承“用（yòng）戶共創”的創新發展理（lǐ）念。

品牌理念（niàn）上、傳播上，以（yǐ）及產品（pǐn）上（shàng）的每一次升級進步，都是以消費者當（dāng）下或者未來的喜好和需求為基礎的。

尤（yóu）其是（shì）直接觸達消費者的運營環節（jiē），匹克品牌積極（jí）與用戶及潛在用戶進行深度溝通（tōng），並以他（tā）們喜聞樂見的方式加深了雙方之間的鏈接。

2020年，品牌錄製了自黑的“毒（dú）舌屋”視頻（pín），將受眾的吐槽一字一句地讀出來，最直接地表現出品牌對於消費者意見的重視（shì）。

匹克還舉辦（bàn）了匹（pǐ）克粉絲節，組織了（le）產品設計大賽、賽高計劃等等，通過與用戶的互動和（hé）接觸，讓更多消費者參與到匹克的設計與（yǔ）研發工作中，也讓匹克的產品得到了群體智慧的進一步（bù）打磨和加持。

同時，為了在當前主流消費群體年輕人當中建（jiàn）立自己的影響力，匹克不斷選擇與潮流IP進行合作，無論是（shì）與國民動畫《海爾兄弟》、知名手遊《魔域》的聯名，還（hái）是與經典怪獸IP“哥斯拉”、日本動漫（màn）IP“哆啦A夢（mèng）”，都讓（ràng）匹克產品跨越（yuè）了（le）不同圈層，被更（gèng）多（duō）人所認知。

匹克體育開放的態度，也讓品牌不吝於與許多國內新（xīn）銳品牌強強聯合（hé），品牌與設計品牌NOBADAY和定製平台愛定客的（de）合作款產品，也收獲了（le）雙方粉絲的好評。品牌進軍市場潮流領域的野心（xīn），也正是它迎合年（nián）輕消費者、實現年輕化轉（zhuǎn）型（xíng）的體現之一。

許誌華曾表示，匹克始終“創國際品牌，做百年企業（yè）”為宗旨的發展道（dào）路，這意味著匹克的成長，不僅在（zài）過去優勢的基礎上，以當前的潮流趨勢為目標，也會著眼於未（wèi）來的長期發展，不斷夯實產品力和品（pǐn）牌力。

近年來，在Z時代浪潮的驅動下，匹克堅持圍繞消費者需求，主動融（róng）入年輕人的生活（huó）圈和社（shè）交圈，與粉絲交朋友，深入了（le）解用戶的生活方式和（hé）場景，滿（mǎn）足用戶日益多元化和個（gè）性化的需求，與年輕消費群體同頻，用產品（pǐn）科（kē）技和故事贏得消費者的共（gòng）鳴和認可。

許誌華說，未來，匹克將通過持續的科技創新和用戶共創，一（yī）起譜寫屬於（yú）匹克，也是屬於所有匹克粉絲們的一（yī）個又一個高光時刻。

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