今天來說一說足力健。你先看看幾雙鞋，比如（rú）這雙，這雙，這雙，還有這雙（shuāng）。要是（shì）我不告（gào）訴你，你會把這幾雙鞋跟足力（lì）健掛上鉤（gōu）嗎？

是真的（de），足力健（jiàn）被一個00後女生帶火了。大二（èr）女生郭紅豆，她在（zài）小紅書裏最火的一篇筆記是《12塊改造足力健!庫洛米配色我真香了（le）!》。這篇筆記有超過19萬人觀看。

其實足力健開（kāi）小紅書賬號也挺久了，但之前都是按（àn）照他的定位，發的都是品牌大使楊迪和他媽媽的一些內容。但為了找到（dào）和年輕人溝通的契機，足力健在（zài）小紅書店鋪上線了專供款（kuǎn）白色媽媽鞋。這雙風靡40後—60後的厚底老人鞋，正瘋狂吸引大（dà）批00後的青睞。

有人說（shuō）足力健在小紅（hóng）書火（huǒ）起來，跟年（nián）輕（qīng）人“躺平”的生活態度有關，我個人倒是想吐槽，大家能把斯凱奇、ALLBIRDS甚至LULULEMON的鞋都說成（chéng）是天價老人（rén）鞋（xié），不是足力健的設計師開（kāi）掛，而是這幾年，所謂國際大牌的鞋款設計實在太一般了（le）。

穿上足力健鞋子的年輕人，紛紛在小紅書發布（bù）關於足力健的（de）時尚穿搭，眼看著就形成UGC傳播勢能，品牌方當然不願意浪費這樣難（nán）得的時機，於是，在小紅書開展曬穿搭、媽媽鞋DIY等互動活動，給用戶留足品牌內（nèi）容創作空間，並引導內容的創作方向。

公開信息顯示，足力健最早請的策劃團隊是“華與華”，在中國營銷廣告界是頂級的公司，包括這兩年蜜雪冰城爆火也是他們的策劃。而足力健老板張京（jīng）康同樣是一位營銷好手。如今（jīn）有年輕勢力助攻，張京康肯（kěn）定不會錯過。

比如上個月，他們開了一期“足力（lì）健手工改造專場”的直播；再包括他們發起了足力健LOGO的改造大（dà）賽，並號召粉絲投票。從足力健近段時間的推新工作來（lái）看，產（chǎn）品端也有了“減齡”的跡象。比如推出櫻花粉及黑白金配色的運（yùn）動鞋，並公開招募年輕群體的“產品體（tǐ）驗官”。

此前（qián）他們（men）還發布在河南睢縣的生產線視頻，同步（bù）在小紅書公布白色媽媽鞋的生產進度和（hé）細節。足力健（jiàn）從2018年起就陸續（xù）在河南睢縣，建立一個占地1000畝，120條生產線、12個配套工（gōng）廠園區，從鞋麵、鞋（xié）底、鞋墊、配件、組裝，是一個完整的生產體係。

然而，大家都知道，足（zú）力健這兩年一直處（chù）在風波之中，被限（xiàn）高，被執（zhí）行，線下大批門店（diàn）虧損、關門；拖欠員工工資；占壓代理商資金；虛假宣傳；創始人被納入（rù）“失信（xìn）黑名（míng）單”等等。麵對種種爭議，足力健都沒有正麵回應。現在這一（yī）波，是足力健在另謀出路嗎？

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