去年8月，特步官（guān）宣迪麗熱巴成為（wéi）品牌代言人，特步首個女子品類“半糖係（xì）列”也全新亮相（xiàng）。近日，迪麗（lì）熱（rè）巴空降特步直播間，特步、快手聯袂帶來的夏日潮搭派對，再次帶火了【半糖女孩】係列產品。

據了解，6月6日-6月15日特步直（zhí）播總營收超（chāo）GMV超3800萬（wàn），店播GMV超900萬（wàn），直播登頂品（pǐn）牌（pái）榜單第一名，快手平台漲（zhǎng）粉超25萬，可以說是戰績赫赫了。

對於特步此次的營銷，有媒體號（hào）認為，特步#半糖女孩有點酷#campaign，是一次對於Z世代生活態度的應援，同樣（yàng）也是對新品「半糖女孩」係（xì）列的廣宣過程（chéng），進一步為產品定（dìng）調圈粉年輕用戶群。

特步基（jī）於對當下Z世代群體的（de）洞察，通過打（dǎ）造「半糖女孩」概念，用不（bú）同（tóng）風格（gé）的“先鋒女性（xìng）”去詮釋新品的產品調性，在收獲特定目標人群的同時（shí），也完成了一波潛移默化的（de）品牌形象（xiàng）塑（sù）造。

6月7日，特步推（tuī）出（chū）新品「半糖女孩」係列，邀請到三位「半糖女孩」，講（jiǎng）述她們「有點酷（kù）」的生活態度，不自覺（jiào）地讓人有了一種由內而外的年輕化活力。

宣傳片發布之後，特步又在快手平台發起「特步半糖變裝挑戰」，用戶使用特步（bù） BGM 拍攝吃糖變裝視頻，變身「半糖女孩」，即有機會獲得精美好禮，進一步提升了用戶粘性。

對於品牌而言（yán），麵對年輕化的消費（fèi）群體（tǐ），品牌扮演的（de）不應該（gāi）是單純的“輸出者”，更多的應該是一個“陪（péi）伴者”的身份，用喜聞樂（lè）見的營銷內容（róng）與消費者“打成一片”。 

特步所（suǒ）打造的「半糖女孩有（yǒu）點酷」，一方麵是（shì）對於新（xīn）品「半糖女孩」係列提升更（gèng）多關注度及流量價值，另一方麵也是品牌核心態度（dù）的詮釋和（hé）彰顯，用每個人都能擁有與眾（zhòng）不同生活（huó）方（fāng）式的普世價值觀，充分強化用戶對品牌的認同感。

特步這個營銷動作的成功，香蕉视频APP下载安装可以把它定義為“特步在運動品牌【她經濟】領域裏玩明白了”，這一點從特步官方（fāng）數據便可以看出。

營銷動作的轉化，無非兩個目（mù）的（de），一是提產品銷量；二是提（tí）品牌形象。特步此次的“半糖（táng）女孩（hái）”在網絡持續霸屏，全網的閱讀量超6億人次，熱搜霸榜13條，在快手發起的#半糖女孩有點酷（kù）#挑戰（zhàn）賽，更是超1.6億的曝光量！品牌（pái）形象的傳播力度可想而知。

實際上，特步早期已經意識到女性（xìng）市場的潛力，發力布局女子（zǐ）品類產品。站在品牌層麵，他們很清楚如今單純隻（zhī）提供更好看的產品已經遠（yuǎn）遠（yuǎn）不足以在這片全新的市場建立優（yōu）勢，必（bì）須要把先進（jìn）的生活理念（niàn）賦能（néng）產品，並向消費者傳播，引導她們改變生活方式。

在特步品牌代言人的名單中，除了迪（dí）麗熱巴（bā）、範丞丞等高國民度的青年演員，還有中國田徑隊運動員楊家玉、鞏立姣、董國建（jiàn）、彭建華、楊紹輝等（děng）人的身影。鞏立姣的（de）奪冠，更是（shì）讓網友刷新了對於“美”另一種認知，這與特步想要傳遞出的健康、積極形象不謀而合。

特（tè）步集團表（biǎo）示，“潮（cháo）流化、跨場景化（huà）將成（chéng）為女子運動市場的主要發展趨勢，市場呼（hū）籲更貼合Z世代的女性消費者需（xū）求的（de）產品。特步女子半糖係列正是基於Z世代（dài）女性的需求才應（yīng）聲而出。”

“半糖女孩”係列概念的輸（shū）出到現在的大（dà）熱，特（tè）步走了近10個月時間，而市場的（de）回饋也證實了（le）“她經濟”+“運動經濟（jì）”模式的正確。未來，希望（wàng）品牌們能夠在“她（tā）經濟”持續深挖，不（bú）僅研發更適合年輕一代的產品，更重要的是傳遞正麵、積極的品牌形象，與國人共成長。