中國市場牽動全球走勢！多家國際大牌已（yǐ）從疫情衝擊中走出來！
發布時間：2022-05-31 02:49:53瀏覽次數（shù）：51
近日，多家國際大牌公布各（gè）自的年度財報或是2022一季報，從數據上看，均表現出了超強的增（zēng）長韌（rèn）性（xìng），然而受到最新一波（bō）疫情的影響，多個品牌在中（zhōng）國市場一季度的表現呈現出下跌趨勢。
雖然在複工複產政策的推動下，不少品（pǐn）牌的物流倉庫已經逐步回到正常運作模式，部分此前因疫情停滯的物流也開始重新恢複，但疫情影響（xiǎng）消退（tuì）尚（shàng）需時間，未來業績仍將充滿未知數。
品牌表現
5月24日，法國奢侈品品牌Chanel（香奈兒）發（fā）布2021年財報。2021年，Chanel銷售額（é）比2020年增（zēng）長49.6%至156億（yì）美元，營業利潤達到54.61億美元，同比（bǐ）增長了170.6%，稅後利潤同比上漲194.7%至40.26億美元。數據（jù）表明 Chanel已從疫情衝擊中完全恢複過來。
Chanel首席財務官 Philippe Blondiaux 表示（shì）：“盡管去年 Chanel 的零售和旅遊零售受封控（kòng）和旅遊禁令（lìng）的影（yǐng）響，品牌業績表現依舊強勁，所有產品類別均實現兩位數增長。
2021年充滿（mǎn）了挑戰，但香蕉视频APP下载安装的業績（jì）表現反映了客戶的強烈需求，尤其是本地客戶的需求。”從產品（pǐn）品類看，皮具和成衣品類表（biǎo）現尤為出色。盡管中（zhōng）國市場因（yīn）為今年3月以來的封控舉措導致銷（xiāo）售額有所下降（jiàng），但Chanel 相信2022年公司（sī）業務（wù）將繼續保持穩健增長。
Philippe Blondiaux在接受路透社的采訪中表示，由於疫情封鎖，盡管（guǎn）4月中國市場銷售額經曆了兩位數下降，但由於亞洲其他國家和美（měi）國（guó）市（shì）場表現強（qiáng）勁，全（quán）球銷售額仍實現兩位（wèi）數增長。從地區看：Chanel 歐洲市場銷售額達（dá）到40.42億美元，同比增長（zhǎng）了40.1%。亞太區銷售額增（zēng）幅同比超過53%至80.68億美元（yuán）。
美（měi）洲市場銷售（shòu）額同比增長近80%至35.29億美元（yuán）。
5月中下旬，Burberry公布截止4月2日的財年業績消息，報告期內營收28.3億英鎊，同比增長23%；營業（yè）利（lì）潤為5.2億英鎊，同比（bǐ）增長38%。
其中，零售依然是Burberry最主要（yào）的銷（xiāo）售（shòu）方式（shì），外套類和（hé）皮革類產品的銷售額同比分別增長39%和28%，皮革製品仍然是本財年的發展重點。其中，美洲地區門店銷售額增長，同比幾乎翻倍（bèi）。
亞太地區表現也十分強勁，同比銷售額漲幅達29%，其中中國市場在（zài）疫情影響下仍增長54%，韓國漲幅更是達81%。值得注意的是3月以來中（zhōng）國市場疫情對（duì）Burberry業績（jì）的影響成為媒（méi）體關注的焦點。
這一影響（xiǎng）在第四季度（dù）數據上表現尤為明顯（xiǎn），Burberry第四季度門店銷售額同比增長（zhǎng）僅7%。Burberry營運及財務總監Julie Brown表（biǎo）示，中國市場占據了Burberry整體業務的三（sān）分之一，而（ér）第四季度中國業務下降了約13%，中國以外的其他地區業務（wù）實際上增（zēng）長了20%左右（yòu），抵（dǐ）消了中國區的消極表（biǎo）現。
由於商店關閉和（hé）數字領域移動（dòng）產品的中（zhōng）斷，Burberry在（zài）中國有約40%的業務網（wǎng）絡受限。Julie Brown認為，雖然中國市場受疫情影響麵臨下滑，但複蘇勢頭依然非常強勁，她正期待盡快恢複中（zhōng）國所有門店的開放。Burberry也在財報中表（biǎo）示，其（qí）前景取決於疫（yì）情的影響以及中國消費者支出的複蘇速度。
4月底，LVMH提前（qián）發布了（le）今（jīn）年第（dì）一季（jì）度財報。數據顯示LVMH集團第一季度總收入為180億歐元，同比大漲29%，超過（guò）預期的18%增幅。從地域劃分情況來看，一（yī）季度LVMH在美國、日本和歐（ōu）洲地（dì）區的銷售增速分（fèn）別達26%、30%和45%，而去年一季度增長速度最（zuì）快的亞洲地區（除日本），本季度僅貢獻8%的增速，LVMH表示，亞洲地區（除日本）今（jīn）年增速放緩的主要原因是（shì）疫情使線下銷售略有下降。其次，LVMH皮（pí）具部門的（de）收入增幅達兩位數。據統計，皮具部門（mén）一季度收入同比大漲30%，由頭部（bù）品牌LV和Dior領漲，同時表現優異的還有旗下（xià）Celine、Loewe和Fendi品牌。
值得（dé）一提的（de）是，LVMH的競爭對（duì）手開雲集（jí）團（Kering）在今年2月份發布的2021年全年（nián）業績顯示，去年全年營收為176.45億（yì）歐元（yuán），同比增（zēng）長34.7%，創下曆史新高。另外，瑞士奢侈品集團曆（lì）峰集團（tuán）5月20日公布，截至3月31日的2022財年，按固定匯率計算，銷售額增（zēng）長（zhǎng）了44%，達到191.8億歐元（約合203.0億美元）；營業利潤增長一倍多，達到33.9億歐元，2022財年淨利（lì）潤增長61%，達到20.8億歐元，但曆峰集團稱，新冠疫情、俄烏衝突均給公司業務（wù）帶來了壓力。
市場（chǎng）觀點
盡管各（gè）大品牌財報均展現出了全（quán）麵向好（hǎo）的趨（qū）勢（shì），但不（bú）穩定的全球政治經（jīng）濟形勢和不時局（jú）部爆發的疫情使得大環境充滿不確定性，也對講究品牌為王的奢侈品（pǐn）行業造成了衝擊。
作（zuò）為奢侈品行業最重要市場之一的中國增速放緩，對市場基本麵的預期產生了（le）負麵影（yǐng）響。
3月以來（lái），中國最核心的兩個奢侈品銷售中心上海、北京先後（hòu）疫情防控，拖累了整體市場。例如，上海作（zuò）為多家奢侈（chǐ）品集團中（zhōng）國（guó）區主要倉庫（kù）所在地，物流梗阻，既（jì）不能接收海外的新貨，也無法向國內（nèi）其他（tā）地區發出貨（huò）品。而疫情防控帶來的不僅僅是短期門店歇業、業績下滑，對於供應鏈及消費者心（xīn）理的連鎖反應更讓行（háng）業憂慮。
另一方麵，疫情對消費者後續消費信心的影（yǐng）響在業內形成（chéng）了兩種不同觀點，與LVMH、Burberry對中國市場在疫（yì）情結束後迎來反彈回升的預測不同，曆峰集團總裁Johann Rupert在財報（bào）後的（de）電話會議中披露，目前曆峰在中國有40%的（de）銷售（shòu）網絡關閉，而上海管控帶來的物流問題使得中國市場已經沒有多少剩餘庫（kù）存，集團隻能尋找日本等替代路徑。
而（ér）對（duì）於中（zhōng）國市場供應鏈的疏通恢複，曆峰預計將（jiāng）需要一年左右（yòu）的時間，並表示“即便（biàn）結束目前的防控，也很難出現70%、80%的大幅（fú）增（zēng）長，中國市場的增速已經放緩。一段時（shí）間內人們還可能麵臨裁員的（de）風險。而這一風險無疑（yí）會（huì）對消費者的消費信心與消費能力造成進一步的打擊，香蕉视频APP下载安装已經準備好迎接一（yī）個增長（zhǎng）率不會到30%的（de）時期。”
多重壓力影響下，中國奢（shē）侈（chǐ）品市場的走向牽動著整個行（háng）業（yè）的未來預期。目前，上海已宣布6月1日起商場將全麵恢複線下營業，但業內人士認為，距離真正迎來市場的全麵開放，還需要一定的時間。全麵放開後，市場必然會有反彈，然（rán）而反彈（dàn）或將有限，第一波疫情後報複性消費的態（tài）勢恐難重現。此外，盡管多個品牌在財報中稱快速複蘇的美（měi）國和歐洲市場彌補中國銷售下跌，但中國市場（chǎng）龐大，為了維持整體運營平衡，調價行為或將在更多（duō）品牌之（zhī）中出現。
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主營產品：特氟龍輸送帶，PU鞋（xié）機輸送帶，PU輸送帶，PVC輕型輸送帶，PU開口帶，接駁型同（tóng）步帶，平麵高速傳（chuán）送帶，塑料頂板鏈，工業毛毯輸送帶，活絡帶（dài），TPU傳送帶，鐵氟龍輸送帶等（děng）各種傳輸（shū）帶！
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公司官網：http://www.dzsyzs.com
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雖然在複工複產政策的推動下，不少品（pǐn）牌的物流倉庫已經逐步回到正常運作模式，部分此前因疫情停滯的物流也開始重新恢複，但疫情影響（xiǎng）消退（tuì）尚（shàng）需時間，未來業績仍將充滿未知數。
Chanel首席財務官 Philippe Blondiaux 表示（shì）：“盡管去年 Chanel 的零售和旅遊零售受封控（kòng）和旅遊禁令（lìng）的影（yǐng）響，品牌業績表現依舊強勁，所有產品類別均實現兩位數增長。
2021年充滿（mǎn）了挑戰，但香蕉视频APP下载安装的業績（jì）表現反映了客戶的強烈需求，尤其是本地客戶的需求。”從產品（pǐn）品類看，皮具和成衣品類表（biǎo）現尤為出色。盡管中（zhōng）國市場因（yīn）為今年3月以來的封控舉措導致銷（xiāo）售額有所下降（jiàng），但Chanel 相信2022年公司（sī）業務（wù）將繼續保持穩健增長。
Philippe Blondiaux在接受路透社的采訪中表示，由於疫情封鎖，盡管（guǎn）4月中國市場銷售額經曆了兩位數下降，但由於亞洲其他國家和美（měi）國（guó）市（shì）場表現強（qiáng）勁，全（quán）球銷售額仍實現兩位（wèi）數增長。從地區看：Chanel 歐洲市場銷售額達（dá）到40.42億美元，同比增長（zhǎng）了40.1%。亞太區銷售額增（zēng）幅同比超過53%至80.68億美元（yuán）。
美（měi）洲市場銷售（shòu）額同比增長近80%至35.29億美元（yuán）。
5月中下旬，Burberry公布截止4月2日的財年業績消息，報告期內營收28.3億英鎊，同比增長23%；營業（yè）利（lì）潤為5.2億英鎊，同比（bǐ）增長38%。
其中，零售依然是Burberry最主要（yào）的銷（xiāo）售（shòu）方式（shì），外套類和（hé）皮革類產品的銷售額同比分別增長39%和28%，皮革製品仍然是本財年的發展重點。其中，美洲地區門店銷售額增長，同比幾乎翻倍（bèi）。
亞太地區表現也十分強勁，同比銷售額漲幅達29%，其中中國市場在（zài）疫情影響下仍增長54%，韓國漲幅更是達81%。值得注意的是3月以來中（zhōng）國市場疫情對（duì）Burberry業績（jì）的影響成為媒（méi）體關注的焦點。
這一影響（xiǎng）在第四季度（dù）數據上表現尤為明顯（xiǎn），Burberry第四季度門店銷售額同比增長（zhǎng）僅7%。Burberry營運及財務總監Julie Brown表（biǎo）示，中國市場占據了Burberry整體業務的三（sān）分之一，而（ér）第四季度中國業務下降了約13%，中國以外的其他地區業務（wù）實際上增（zēng）長了20%左右（yòu），抵（dǐ）消了中國區的消極表（biǎo）現。
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值得（dé）一提的（de）是，LVMH的競爭對（duì）手開雲集（jí）團（Kering）在今年2月份發布的2021年全年（nián）業績顯示，去年全年營收為176.45億（yì）歐元（yuán），同比增（zēng）長34.7%，創下曆史新高。另外，瑞士奢侈品集團曆（lì）峰集團（tuán）5月20日公布，截至3月31日的2022財年，按固定匯率計算，銷售額增（zēng）長（zhǎng）了44%，達到191.8億歐元（約合203.0億美元）；營業利潤增長一倍多，達到33.9億歐元，2022財年淨利（lì）潤增長61%，達到20.8億歐元，但曆峰集團稱，新冠疫情、俄烏衝突均給公司業務（wù）帶來了壓力。
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