李寧也走上（shàng）了安踏的渠道變（biàn）革之路。

8月15日，李寧首（shǒu）家SOFTLAND門店在廣州開業。

這家（jiā）全部是鞋類產品的門店，主打李寧SOFT舒適漫步係列鞋（xié）款，限量發（fā）售SOFT GO 2多巴胺配色鞋款，是李寧上半年銷售最佳的單（dān）品。

李寧（níng）CEO錢煒（wěi）介紹，SOFT舒適漫步鞋款上半年銷售破百萬雙，同比大漲四成。和過去（qù）數年，運（yùn）動品牌打造線下大型旗艦店的渠道策略不（bú）同。

今年運動品（pǐn）牌在超一線城市核心商圈開設大型多層旗艦級別門店的同時，也在試水單品類的小型門店、或單品類產（chǎn）品的旗（qí）艦店。

上半年，耐克集團（tuán）旗下的Jordan品牌也在（zài）三裏屯北區開設了全球第四家World of Flight門店，這家五層門店和LV、DIOR的超（chāo）大門店並肩（jiān）北區。

安踏也在上半年（nián）試水了鞋類集合店ANTA SNEAKERVERSE安踏作品（pǐn）集，這（zhè）是首家安踏作品集（jí）白標店（diàn），這家（jiā）店打造了一個屬於球（qiú）鞋和鞋類愛好者的（de）互動空間，這種不同以往的店鋪形（xíng）象，拓展了消費者對安踏（tà）品牌和相關（guān）鞋類產品的認知。

此次李寧SOFTLAND門店試水，正是複製這種渠道（dào）思路。

主打鞋類這一個品類中的一種係列，把SOFT這個李寧看中的鞋（xié）類產品IP，該係列產品依托COMFOAM軟彈發泡科技。

這類單品類門店，符合李（lǐ）寧公司看（kàn）中（zhōng）的“單（dān）店店效”，因（yīn）為（wéi）其成本投入不像旗艦級別門店那麽高，一旦單品類產品銷售不錯，能夠帶動消費者對（duì）整個品牌的興趣（qù）。

而某款單品的多（duō）種特定配色，也是運動鞋類產品刺（cì）激消費（fèi）的慣用手段（duàn）。

在中期業績報告中，錢煒提到，整個運動消（xiāo）費市場今年也呈現出明（míng）顯的（de）“消費謹慎”趨勢。

麵對市場的挑戰，李寧方（fāng）麵給出的答案，正如同這全國首家SOFTLAND門（mén）店，“穩健經營，控製風險”。

自錢煒就任以來，李寧一直在強調門店的“單店能效”。在（zài）半年會（huì）財（cái）報會上，錢煒說到：“上半年，線下經營麵對（duì）挑戰。

目前，在核心商業體（tǐ），李寧的（de）進駐率穩定在九（jiǔ）成左（zuǒ）右，聚焦高（gāo）層級市場店鋪運營效（xiào）率（lǜ），同時加速新興市場渠道建設。

截至2024年6月30日，上半年新興市場新開店超百家，整改（gǎi）店鋪80家（jiā）。加快（kuài）店鋪形象升級，目前9代店超450家，平均月店效（xiào）約45萬元。

來源（yuán） ：環球鞋網（wǎng）公眾號（hào）

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