2024年8月12日，國知名國產運動品牌之一361度【1361.HK】官宣其2024年中期報告，成績喜人。

中報數據顯示，2024年上半年，361度總（zǒng）收入增加19.2%至51.4億，毛利增加18.3%至21.2億，毛利率為41.3%。

營收與增速創曆史新高領跑（pǎo）行業，超資（zī）本市（shì）場預期，主要由於集團不斷提升渠道效率和加大營銷力度，促進線上線下（xià）全渠（qú）道融合運營，有效地提高產品銷售量和消費者粘性。

為感謝廣大股東對公司（sī）長期以來的認可與支持，361度董事會決定派發2024年中期股息（xī）人民幣每股15.4分，派息率達40.3%。

助力大型國際體育（yù）賽事

充分展示中國體育品牌（pái）國際影響力

今年，全球市場不僅迎來了（le）四年一度的奧運會，還有亞洲杯、歐洲杯等多項國際體育賽（sài）事，是不折不扣的體育大年。

作為首家讚助奧運會以及連續16年成為亞（yà）奧理事會官（guān）方合作夥（huǒ）伴的中國體育品牌，361度秉持對世界體育事業的深切關注（zhù）和無限熱情（qíng），深度融合國際體育（yù）賽事資源，不斷擴大中國品牌在全球市場上的影響（xiǎng）力。

2024年上半年，361度再次實現新突破，取得多項國際賽事權益。二（èr）月，361度與（yǔ）世界遊泳聯合會正式簽署合作，成（chéng）為（wéi）其官方體育（yù）服（fú）飾供應商。

此外，361度還成為哈爾濱2025年（nián）第九屆（jiè）亞洲冬季運動會官方合作夥伴推動冰雪體育事業蓬勃發展。

通過（guò）參與（yǔ）國際頂級賽事，361度向世界展示中國體育品牌實力與風采，未（wèi）來將繼續在（zài）國際舞台上（shàng）發揮（huī）影響力，助力中國體育品牌走向更廣闊的國際市場。

專業引領（lǐng）科技（jì）賦能

打造深受消費者追捧的現（xiàn）象級（jí）爆品（pǐn）

科技與品牌的（de）持續投入和建設，是驅動企業持續向上的最大動能。

361度秉承「科技為本，品牌為先」的品牌策略，以科技創新為內生（shēng）動（dòng）力，持續加大科研投入，將創新科技與專業運動需求相結（jié）合，推進鞋（xié）服產品（pǐn）的研發和升級。

361度在科研上一直保持（chí）較高水平（píng）投入，2019至2023年研發投入從2.14億（yì）提（tí）升至3.13億，年均增（zēng）長率10%，占總收入約4%；2024年（nián）上半（bàn）年，研發投（tóu）入達1.4億，占總收入約2.8%，2024年內（nèi）比率預計將在3%到（dào）4%之間，此乃由於2024年下半年（nián）計劃增加研發活動所（suǒ）致。

實際（jì）成果方麵，361度研創中心榮獲多項國家級榮（róng）譽。截至2024年6月30日，361度已取得562項專利成果。

361度以科技為驅動，推出一係列（liè）具有行業影響力（lì）的產品，憑（píng）借卓越（yuè）的性能表現屢（lǚ）獲國內外獎項，在業內占據領先地位。

在跑步領域，代（dài）言人李子成、管（guǎn）油勝（shèng）、李波（bō）及多位361度精英跑者在多項（xiàng）賽（sài）事中屢獲佳績（jì）。

在籃球領域，361度（dù）產品助力代言球星尼古拉·約基奇（qí）第三次榮（róng）膺美職籃常規賽最有價值球員，收獲國際媒體和消費者的聚焦關注。

深耕布局電商渠道，尖貨引爆銷售熱潮

361度始終保持對（duì）行業發展新趨勢（shì）的高敏感度及洞察，發掘潛在增長（zhǎng）點，打造深受消費（fèi）者追捧（pěng）的現象級（jí）爆（bào）品。

據了解，2024年上半年361度積極把握熱門電商節日，在關鍵時間節點力推尖貨爆品，助力品牌火熱「出圈」。

資料顯示，361度的電商業務2024年上半年實現收入（rù）12.5億，同比增長16.1%。特別是（shì）在「618」大促期間，電（diàn）商平台全渠道銷售額同比增長94%，位列國產品牌第三，銷（xiāo）量增長99%，位列行業第一，全渠道尖貨銷量超24萬件，同（tóng）比增長（zhǎng）167%。

361度以前瞻性的戰略眼光，率先在（zài）抖音直播這一新興領（lǐng）域深耕布局。

作為電商（shāng）領域先行者，通（tōng）過自建抖音直播基地，憑借高效且成熟的運營（yíng）模式，直播業務實現同比增長53%。

強化全渠道融合運營，激發市場新活力

2024年上（shàng）半年361度充分發揮線（xiàn）上線下全（quán）渠道（dào）優勢，不斷完善國際化布局。

線下（xià）渠道方麵，一（yī）、二季度多舉措發力，主（zhǔ）品牌及兒童業務均在季度內實現正增（zēng）長，整體流水（shuǐ）高（gāo）增（zēng）也展現公司穩健的運營能力。

361度內地銷售網點數量及平均麵積均有所增加，且商超百貨渠道占（zhàn）比不斷提升，第九代（dài）門（mén）店形象覆蓋更加廣泛，展現出較明顯的持續增長潛力。

與此同時，公司正加（jiā）緊研發第十代形象店鋪，在提升門店形象方麵不斷探索。

在線上銷售方麵，361度圍繞不同渠道消費（fèi）者的差異化需求，全方位激發電商平（píng）台於線上零售渠道（dào）建設和線上品牌形（xíng）象推廣方麵的雙重效能，有效（xiào）提升品牌曝光率（lǜ）和銷售轉化率，拉動線上渠（qú）道銷（xiāo）售呈（chéng）現（xiàn）持續高速（sù）增長態勢。

在鞏固國內市（shì）場的同時，361度不忘加快海外銷售（shòu）渠道建設步伐，借勢國際知名體育賽（sài）事讚助活動助力品牌滲透，加速開拓國際市場。

361度將電商平台運營優勢複製至（zhì）跨境（jìng）電商渠道，打開全球市場（chǎng）銷（xiāo）售通路。

4月，361度海外電商網站（zhàn）正式上線運營（yíng），成為（wéi）全（quán）球消費者了解361度產品全新窗口，標誌著361度品牌國際化戰略向前邁出重要一步。

聚焦兒童（tóng）及（jí）青少（shǎo）年專業運動市場

增長勢（shì）能加速釋放

隨著（zhe）“二孩”、“三孩（hái）”政策出台，疊（dié）加優生優育思想、居民收入穩步提升（shēng）和《全民健（jiàn）身計劃（2021-2025年）》國家戰略，家長更加注重兒童體（tǐ）育鍛煉且對鞋服質量（liàng）有較（jiào）高追求，兒童（tóng）運動鞋（xié）服市場規模不斷提高。

相關報告顯（xiǎn）示，兒童運動鞋服行業目前（qián）處高速發展階段，市場規模由2017年456.7億（yì）增至2023年919.81億。

隨著居民收入的提高（gāo）、全民健（jiàn）身戰略和教育“雙減”政策持續落地，中國兒童運動鞋服市場規模有望進一步增長，2027年市場規模預計（jì）將達1,513.9億。

與（yǔ）成人鞋服不（bú）同的是（shì），兒童運動鞋服消費群（qún）體主（zhǔ）要為家長，新時代家長在童裝的選擇上要求（qiú）更高，在保證童真時尚的（de）前提下高度關注鞋（xié）服對兒童的健康安全性。

361度兒童業（yè）務持續深化「青少年運動專家」定（dìng）位（wèi），聚（jù）焦（jiāo）兒童及青少年專業運動市場（chǎng），專注發力跑（pǎo）步、跳繩、籃球、足球等品（pǐn）類，為兒童和（hé）青少年提（tí）供兼具專業（yè）功能性、健康科技性（xìng）和童趣（qù）時尚性的運動產品。

公司（sī）中報提（tí）出，2024年上半年公司兒童業務創造收入11.3億，同（tóng）比增長24.2%，占總收入比重約22.0%。在2024年亞洲（zhōu）跳繩錦標賽上（shàng），361度提供（gòng）包括輕羽跳繩鞋在內的全套專業跳繩裝備，助力中國跳繩（shéng）國家隊奪得65金，43銀，36銅，囊括7項團體（tǐ）冠軍，打破15項（xiàng）亞洲紀錄。

此外，361度（dù）兒童業務最（zuì）新（xīn）第五代形象落地終端門店，全國範圍內銷售渠道布局不斷優（yōu）化。

於2024年6月30日，361度兒童業務（wù）銷（xiāo）售網點數量達到2,550個，展現出積極的經營麵（miàn）貌，為未來的業務長（zhǎng）期快速發展奠定渠道基（jī）礎。

展望2024年（nián）下半年，國際（jì）及國（guó）內各項大型賽事的接（jiē）連舉辦將持續助推大（dà）眾運動熱情高漲，全球消費者對運動裝備和相關產品的需求有望推升，為體育用（yòng）品企業搭建起展（zhǎn）示產品和技術創新實力的（de）絕佳舞台。

作為中國領先的體育用品企業（yè），361º將繼續深化「專業化（huà）、年輕化、國際化」的品牌定（dìng）位（wèi），以更加開放和積（jī）極的姿態（tài）迎接擁（yōng）抱這一寶貴機遇，以科技強化專業運動基因，驅動品（pǐn）牌勢能持續向上，在全球市場中取得更加輝煌的成就。

來源 ：環球鞋網公（gōng）眾號

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