2024年8月12日，国知名国产运动品牌之一361度【1361.HK】官宣其2024年中期报告，成绩喜人。

中报数据显示，2024年上半年，361度总收入增加19.2%至51.4亿，毛利增加18.3%至21.2亿，毛利率为41.3%。

营收与增速创历史新高领跑行业，超资本市场预期，主要由于集团不断提升渠道效率和加大营销力度，促进线上线下全渠道融合运营，有效地提高产品销售量和消费者粘性。

为感谢广大股东对公司长期以来的认可与支持，361度董事会决定派****2024年中期股息人民币每股15.4分，派息率达40.3%。

助力大型国际体育赛事

充分展示中国体育品牌国际影响力

今年，全球市场不仅迎来了四年一度的奥运会，还有亚洲杯、欧洲杯等多项国际体育赛事，是不折不扣的体育大年。

作为首家赞助奥运会以及连续16年成为亚奥理事会官方合作伙伴的中国体育品牌，361度秉持对世界体育事业的深切关注和无限热情，深度融合国际体育赛事资源，不断扩大中国品牌在全球市场上的影响力。

2024年上半年，361度再次实现新突破，取得多项国际赛事权益。二月，361度与世界游泳联合会正式签署合作，成为其官方体育服饰供应商。

此外，361度还成为哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会官方合作伙伴推动冰雪体育事业蓬勃****展。

通过参与国际顶级赛事，361度向世界展示中国体育品牌实力与风采，未来将继续在国际舞台上****挥影响力，助力中国体育品牌走向更广阔的国际市场。

专业引领科技赋能

打造深受消费者追捧的现象级爆品

科技与品牌的持续投入和建设，是驱动企业持续向上的最大动能。

361度秉承「科技为本，品牌为先」的品牌策略，以科技创新为内生动力，持续加大科研投入，将创新科技与专业运动需求相结合，推进鞋服产品的研****和升级。

361度在科研上一直保持较高水平投入，2019至2023年研****投入从2.14亿提升至3.13亿，年均增长率10%，占总收入约4%；2024年上半年，研****投入达1.4亿，占总收入约2.8%，2024年内比率预计将在3%到4%之间，此乃由于2024年下半年计划增加研****活动所致。

实际成果方面，361度研创中心荣获多项国家级荣誉。截至2024年6月30日，361度已取得562项专利成果。

361度以科技为驱动，推出一系列具有行业影响力的产品，凭借卓越的性能表现屡获国内外奖项，在业内占据领先地位。

在跑步领域，代言人李子成、管油胜、李波及多位361度精英跑者在多项赛事中屡获佳绩。

在篮球领域，361度产品助力代言球星尼古拉·约基奇第三次荣膺美职篮常规赛最有价值球员，收获国际媒体和消费者的聚焦关注。

深耕布局电商渠道，尖货引爆销售热潮

361度始终保持对行业****展新趋势的高敏感度及洞察，****掘潜在增长点，打造深受消费者追捧的现象级爆品。

据了解，2024年上半年361度积极把握热门电商节日，在关键时间节点力推尖货爆品，助力品牌火热「出圈」。

资料显示，361度的电商业务2024年上半年实现收入12.5亿，同比增长16.1%。特别是在「618」大促期间，电商平台全渠道销售额同比增长94%，位列国产品牌第三，销量增长99%，位列行业第一，全渠道尖货销量超24万件，同比增长167%。

361度以前瞻性的战略眼光，率先在抖音直播这一新兴领域深耕布局。

作为电商领域先行者，通过自建抖音直播基地，凭借高效且成熟的运营模式，直播业务实现同比增长53%。

强化全渠道融合运营，激****市场新活力

2024年上半年361度充分****挥线上线下全渠道优势，不断完善国际化布局。

线下渠道方面，一、二季度多举措****力，主品牌及儿童业务均在季度内实现正增长，整体流水高增也展现公司稳健的运营能力。

361度内地销售网点数量及平均面积均有所增加，且商超百货渠道占比不断提升，第九代门店形象覆盖更加广泛，展现出较明显的持续增长潜力。

与此同时，公司正加紧研****第十代形象店铺，在提升门店形象方面不断探索。

在线上销售方面，361度围绕不同渠道消费者的差异化需求，全方位激****电商平台于线上零售渠道建设和线上品牌形象推广方面的双重效能，有效提升品牌曝光率和销售转化率，拉动线上渠道销售呈现持续高速增长态势。

在巩固国内市场的同时，361度不忘加快海外销售渠道建设步伐，借势国际知名体育赛事赞助活动助力品牌渗透，加速开拓国际市场。

361度将电商平台运营优势复制至跨境电商渠道，打开全球市场销售通路。

4月，361度海外电商网站正式上线运营，成为全球消费者了解361度产品全新窗口，标志着361度品牌国际化战略向前迈出重要一步。

聚焦儿童及青少年专业运动市场

增长势能加速释放

随着“二孩”、“三孩”政策出台，叠加优生优育思想、居民收入稳步提升和《全民健身计划（2021-2025年）》国家战略，家长更加注重儿童体育锻炼且对鞋服质量有较高追求，儿童运动鞋服市场规模不断提高。

相关报告显示，儿童运动鞋服行业目前处高速****展阶段，市场规模由2017年456.7亿增至2023年919.81亿。

随着居民收入的提高、全民健身战略和教育“双减”政策持续落地，中国儿童运动鞋服市场规模有望进一步增长，2027年市场规模预计将达1,513.9亿。

与成人鞋服不同的是，儿童运动鞋服消费群体主要为家长，新时代家长在童装的选择上要求更高，在保证童真时尚的前提下高度关注鞋服对儿童的健康安全性。

361度儿童业务持续深化「青少年运动专家」定位，聚焦儿童及青少年专业运动市场，专注****力跑步、跳绳、篮球、足球等品类，为儿童和青少年提供兼具专业功能性、健康科技性和童趣时尚性的运动产品。

公司中报提出，2024年上半年公司儿童业务创造收入11.3亿，同比增长24.2%，占总收入比重约22.0%。在2024年亚洲跳绳锦标赛上，361度提供包括轻羽跳绳鞋在内的全套专业跳绳装备，助力中国跳绳国家队夺得65金，43银，36铜，囊括7项团体冠军，打破15项亚洲纪录。

此外，361度儿童业务最新第五代形象落地终端门店，全国范围内销售渠道布局不断优化。

于2024年6月30日，361度儿童业务销售网点数量达到2,550个，展现出积极的经营面貌，为未来的业务长期快速****展奠定渠道基础。

展望2024年下半年，国际及国内各项大型赛事的接连举办将持续助推大众运动热情高涨，全球消费者对运动装备和相关产品的需求有望推升，为体育用品企业搭建起展示产品和技术创新实力的绝佳舞台。

作为中国领先的体育用品企业，361º将继续深化「专业化、年轻化、国际化」的品牌定位，以更加开放和积极的姿态迎接拥抱这一宝贵机遇，以科技强化专业运动基因，驱动品牌势能持续向上，在全球市场中取得更加辉煌的成就。

来源 ：环球鞋网公众号

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