老牌鞋企紅蜻蜓（603116.SH）去年實現了扭（niǔ）虧為盈，公（gōng）司在今天的業績會上提到，業績增長的功臣是公司品牌煥新（xīn）帶來的品類調整傾斜，除了皮鞋之外，貼近年（nián）輕群體的小白鞋、板鞋、老爹鞋等產品也（yě）刷出一波存在感。

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近年來，公司品牌（pái）升（shēng）級迭代取得明顯成效，在保持（chí）原有皮鞋優勢的基礎上，推（tuī）出更適應新時代穿搭風格的時尚鞋履產（chǎn）品，得到了年輕消（xiāo）費群體的（de）認可。公司總裁（cái）錢帆在會上介紹，2023年的熱銷產品包括“雙倍（bèi）熱（rè）愛瑪麗珍”厚底樂福鞋、破屆複古（gǔ）板鞋、“飛雲麵包鞋”以及中國鞋文化博（bó）物館IP係列的阿甘鞋。

今年，公司計劃集中資（zī）源拓展“輕戶外”品類（lèi），並在合適時機推出輕戶外相關品牌（pái）。公司董秘錢程在業績會上表示，按照公司此前提出的“輕戶外是一種生活方式”的理念，“輕戶外”產品會往（wǎng）“生活化”方向布局。

除了品牌的升級迭（dié）代，公（gōng）司2023年（nián）在降本增效方麵也取得（dé）較好成績。其（qí）中，2023年，紅（hóng）蜻蜓的研發費用同（tóng）比減少15.49%，公司解釋為（wéi）“引進了鞋履設計AI平台（tái），設計效率提（tí）升，人力成本和打樣成本降低”。在數字化方麵，公司還特地（dì）提到了“好貨通”數字化平台（tái），稱在總訂貨量增長的前（qián）提下，“好貨通”助力紅蜻蜓將訂貨寬度縮減50%，提（tí）高了訂貨集中率。

另外，在供應鏈優化基礎上，紅蜻蜓去（qù）年存貨4.94億元，同比下降10.68%，存（cún）貨周轉天數為（wéi）121天，同比減少21天。

而在銷售渠道方麵，紅蜻蜓在（zài）業績會上提到，公司2023年線（xiàn）上收入占比為30.72%，在國內鞋服行業上市公司線上化率保持領先。2023年，紅蜻蜓的線上銷售營收（shōu）為6.83億元，同比增長11.5%，公司布局各大（dà）電商、內容、社交平台，在抖音開（kāi）設了官（guān）方直播間進行品牌直播。

在線下（xià）門店方麵，錢帆介紹，“公司於2023年8月18日在溫州（zhōu）核（hé）心商（shāng）圈五馬街步行街開業了全國首家紅蜻蜓旗艦（jiàn）店，其次，加（jiā）大（dà）終端門店尤其（qí）是購物中心門店的拓展力度，新（xīn）增（zēng）自營（yíng）門（mén）店65家（jiā），進一步（bù）提高DTC零售運營模式銷售（shòu）收入的占比。”

紅（hóng）蜻蜓於（yú）2020年開展的職業鞋團購業務，在2023年實現了超2億元的銷售收入，公司表示未來將在職業（yè）鞋團購業務上（shàng）持續發力。

圖文內容（róng）來源（yuán）於（yú）美中鞋業網,

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