近日，有著“鞋王”之稱的百麗時（shí）尚再度向港交所遞交IPO申請。

百麗時（shí）尚2023財年收入192.1億（yì）元，淨利12.6億元（yuán）；截至2023年11月30日的前9個月收入161.7億元（yuán），淨利20.6億元。

天貓前十大暢銷時尚（shàng）女鞋品牌當中（zhōng）至少五個品牌一直來自百麗。百麗時（shí）尚已成為目前中國領先的時尚潮流公司及規模最（zuì）大的時尚鞋履集團，在（zài）中國時尚鞋履市場中，百麗時尚以12.3%的市場份（fèn）額位居第一，遠高於第（dì）二名的9.1%。

19個核心品牌，覆蓋消費者偏好

如（rú）今（jīn），百麗時尚經營19個核心（xīn）品牌的組合，由12個（gè）自有品（pǐn）牌（pái）及7個合（hé）作品牌組成。這些品牌共同覆蓋廣（guǎng）泛且多元的價位、風格，麵向不同消費者群體（tǐ），並迎合各類場景（jǐng）和功能，以滿足（zú）消（xiāo）費者的多元化時尚需求。各品牌均有清晰的差異化定位和設計理念，共同增強集團層麵的品牌影響力。

華（huá）創證（zhèng）券分析師（shī）劉（liú）佳昆此前表示，一般而言，消費者對女鞋（xié）的個（gè）性化需求更強，因（yīn）而產（chǎn）品（pǐn）帶有明（míng）顯（xiǎn）的非標屬性，壓製了規模效應的釋放。在需求高度差異化的（de）今天（tiān），單一品牌往往隻能滿足某個細（xì）分市場的消費者偏好，跨品類的整合仍存（cún）在一定（dìng）壁壘，最終表現則為整體市場的集中度偏低。
線下營收為主，線上從（cóng）7%猛（měng）增至28%

過去幾（jǐ）年，百麗時尚（shàng）以直營零售為（wéi）核心的DTC零售模式，遍布（bù）全國的直營門店是公司的核心銷售和客戶運營渠道。截至2023年11月30日，百麗時尚的線下零售網（wǎng）絡由遍布（bù）全（quán）國（guó）的8361家直營門店組成，這些直營店遍布31個省份的330個城市（shì）以及香港和澳（ào）門。線（xiàn）下銷售仍然是百麗時尚鞋履（lǚ）及服飾分部的主要收入（rù）來源。

而線上（shàng）銷售占公（gōng）司營（yíng）業收（shōu）入的百分比逐步有所增加，在（zài）線銷售的收入貢獻由（yóu）截至（zhì）2017年2月28日止年度的不足（zú）7%大幅增加（jiā）至截至2023年11月30日止九個月（yuè）的約28%。據統計（jì），按2022年在線時（shí）尚鞋履零售總額統計，百（bǎi）麗時尚在所有中國公司中（zhōng）名列第一。根據招股（gǔ）說明書的資料，百（bǎi）麗時（shí）尚已經搭（dā）建（jiàn）了（le）中國最大的直營時尚鞋服零售網絡。

創新及數字化管理，鞋履收入增加17億

百麗時尚的（de）營業收（shōu）入由截至2022年（nián）11月30日止9個月的人民幣142.86億元增加12.8%至2023年同期（qī）的161.12億元。其中，鞋履分部的營業收入由截至2022年11月30日（rì）止9個月（yuè）的123.19億元增加13.8%至2023年同期的140.21億元；服飾分部收入由截至（zhì）2022年11月30日止9個月的19.67億元增加6.3%至2023年同期的20.90億（yì）元。

百麗時尚解釋稱，公司的成功取決於自身能夠及時識別及響應不（bú）斷變化的時尚趨勢、客戶偏好及（jí）消費模（mó）式，以及開發有吸引力的新產品的能力。
浙江大學管理學院（yuàn）專聘副院長、營銷學教授、博導王小毅認（rèn）為，零售全渠道高質量發展，減法加法都要做，不能單純看門店數量增減，更重要的是看結構、看整體。

他認為，經過多年（nián）沉（chén）澱和持續優化，百麗時尚DTC全（quán）渠（qú）道零售網絡（luò）夯實了業績增長基本盤，與多（duō）元品牌擴賽道形成雙輪驅動。他表示（shì），“其‘訂、補、迭’貨品模式、精準研發和精（jīng）準營銷相結合的精準預判和快速反應能力，不僅深化了品牌與消費者之間的互動關係，更實現了供應鏈的柔性升級。”    

另外，在數字化方麵，百麗（lì）時尚實現從點到係統的全局（jú）建設。2024年1月，百麗時尚取得由工信部牽頭製定的數據管理能力成熟度評估模型（xíng）（DCMM）四級（jí）企業等級證書，是近（jìn）百家四級及以上等級企業中唯一的消費（fèi）零售公司。

其中，截至2023年11月底，百麗時（shí）尚已獲（huò）得144項自（zì）動化智能製造相（xiàng）關專利；在數字化（huà）商品管理上，百麗時尚創（chuàng）新開發（fā）了商品全生命周期的動（dòng）態數據呈現係統，實現了商品的“進、銷、調、存”數（shù）據的實（shí）時分析，以幫助快速製定“訂補迭”計劃和決策、提高貨品（pǐn）流轉效率。

目前，百麗時尚已完成全價值（zhí）鏈業務流程數字化，覆蓋商品企劃、設計研發（fā）、生產製造及零售運營（yíng）等環節。百麗時尚（shàng）從多元（yuán）品（pǐn）牌擴展賽道、全渠道高質量發展、數智化轉（zhuǎn）型深耕等多點發力，不斷迭代核心競爭力，實現業績穩健增長（zhǎng）和強勁（jìn）複蘇。

在時尚潮流需求持續擴大和升級（jí）的當下，以（yǐ）百麗時尚等為代表的中國時（shí）尚鞋服企業正迎來更大的發展機遇，通過創新持續自我進（jìn）化，有望帶領（lǐng）中國時尚潮流行（háng）業迎來新的發展高度。

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