12月18日，安踏（tà）集團旗下時尚運動品牌FILA舉辦“FILA鞋百億（yì）趣味跑與慶典晚宴”。在廈（xià）門FILA廣場，100名FILA員工身著創意Cosplay服裝，以接力的（de）方式共同完成5千米長跑，共同慶祝2023年（nián）FILA鞋銷售額（é）首次破百億。

圖來源FILA官網，侵刪

FILA鞋銷售額破（pò）百億是FILA邁向高質量增長路徑的最好佐（zuǒ）證。今（jīn）年上半年，FILA重回（huí）雙位數增長軌道，展（zhǎn）現出其增（zēng）長韌性。自2009年開始，FILA開啟（qǐ）高速增長到高質增（zēng）長模式，2022年貢獻超200億零售收入（rù），增速領先同行業同（tóng）規模頭部（bù）國際品牌。其中，覆蓋多運（yùn）動場景的鞋類產品（pǐn）無（wú）疑是重要業務板（bǎn）塊。

從2019年15億元開始逐年突破，到2023年衝破百億元大關，短短（duǎn）5年，FILA鞋品類實（shí）現從15億到（dào）百億的驚人增長。

持續打造爆款，FILA鞋加速“狂（kuáng）飆”。近年來，FILA鞋類產品守住時尚運動基本盤，凸顯（xiǎn）前衛、先鋒、個（gè）性等特點；同時，在專業運動領域成績凸顯，持續專注材料研發與（yǔ）鞋科技，創造出鞋類產品的第二（èr）增長曲線。2023年，年銷量均破百萬雙的“貓爪”邁入第5代、“火星”進入第3代（dài）。在今年“雙十一”鞋類天貓（māo）銷售額排（pái）行榜中，FILA排名第二（èr），流水同比增長33%。

在保持老爹鞋熱度的同時，FILA還積極拓寬品（pǐn）類，探索板鞋品類增長（zhǎng）點。今年，FILA女子“甜酷蘿卜鞋”“輕奢風流沙鞋”“川（chuān）行帆布鞋”“Lava帆布（bù）鞋”等（děng）多款創新麵包鞋、帆（fān）布鞋熱（rè）銷。其中，“可頌鞋”更（gèng）是一上市就熱銷30萬雙。此外，在FILA鞋類產品中，板鞋類合計增長（zhǎng）100%，帆布鞋增長130%。同時，FILA運動策略初見成效，在跑步（bù）與（yǔ）戶外領域，“5公裏柔雲慢跑鞋”“旗艦越野山貓鞋”等新（xīn）品反饋良好，銷量（liàng）遠超預期。

上個月，FILA公布了一份未來三年的增長計劃，預計到2026年實現（xiàn）10%~15%的年均（jun1）複合增長目標，營收達到400億至500億元。麵向未（wèi）來發展規劃，為提升產品力，FILA鞋品類（lèi）與領先材料品牌合作，結合歐美專業設計資源（yuán）布局，持續提升鞋類功能性專業內（nèi）涵，打磨出（chū）屬於品牌調性的運（yùn）動設計DNA。同時，依托FLAME鞋研發中心、海外設（shè）計工作室等（děng）原創力量，FILA持續投入研發科（kē）技，打造獨具品（pǐn）牌（pái）優勢的科技兼時（shí）尚差異化產品。

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